随着双11的临近,支付宝最近也是动作频频。

就在前天,支付宝 App 迎来更新,版本号为10.1.5.102509版本;本次更新后,在观感上,新版支付宝层次更加分明,整体页面也很简洁。

更新到最新版本后,打开支付宝进入「朋友」页面,就能发现在该页面的顶部,加了三个固定的功能入口,分别是生活号、小程序、生活圈。


除此之外,支付助手、消息中心、服务号、我的客服等模块都还保持不变,只有原本的生活号被整合到顶部的生活号固定功能入口中。

当然,本次更新最吸引眼球的还是在新增的固定功能入口的小程序入口,所有支付宝用户都可以通过小程序这个入口进入支付宝「小程序聚合页」。


固定的入口无疑能为小程序开发者吸引更多用户,在一些小程序开发者受益之后,自然也会有越来越多的小程序开发者涌入支付宝。

支付宝小程序的上线,已经开始威胁微信小程序的地位了,虽然两者的侧重点都有所不同,但毕竟是竞争关系,所以支付宝小程序未来的发展如何,只能让市场来说明一切了。

小程序是一种无需下载安装即可使用的应用,用户只需扫一扫或搜一下即可打开应用,借助阿里巴巴和蚂蚁金服的支持,支付宝有着强大的线下使用场景拓展能力,而其本身又有极强的工具属性也符合即用即走的应用标准,再加上其自身强大的电商属性和O2O属性也使得支付宝在某些方面比微信更具吸引力,所以说,支付宝做小程序也是一种必然。

而与微信小程序最大的不同点是,支付宝有一个聚合页,做官方小程序商店,而微信是去中心化,不做任何小程序商店。

支付宝小程序的优势

早从几年前支付宝界面开始九宫格时代开始,支付宝小程序的产品和技术体系也已在不断的打磨和完善,由于 H5 在性能、加载速度和功能等方面先天不足,所以支付宝早就开启了相关的技术研究,如果认真算起来,用户在使用支付宝的内置功能时,也算是事先体验了支付宝小程序的beta版(测试版)了。

也正是 H5 存在先天不足,所以类似于小程序这类基于微信、支付宝等超级App的web化解决方案的出现是一种必然,是市场在推动。

但支付宝小程序和微信小程序又不同,前者是一个一直想做社交的支付工具,但一直不讨好,所以支付宝小程序,缺乏社交分发的场景,缺少单独曝光的机会,所以支付宝做了一个「聚合页」,以此为支付宝小程序做流量分发中心。

支付宝在去年屡战屡败的社交场景受挫后,支付宝重新检讨自身的定位和优势,决定回归阿里系产品的核心价值——商业支撑能力,具体包括支付宝小程序、运营产品、生活号和移动端的基础技术能力mPaaS(移动云服务)。


在小程序之前,阿里提供的商业能力支撑,大多是在于线上。无论是天猫还是淘宝,或是外卖O2O,用户都是通过线上与商户连接,下单购买服务。虽然线上交易提升了服务效率,但毕竟人是生活在现实中,更多的商业机会和场景,仍然在线下。

而小程序所具备的多场景获取、加载速度快、轻量、功能全等服务特性,对阿里进军线下商业活动,意义十分重大。

所以,小程序是支付宝必须要做,而且要做好的一项服务型产品,而且蚂蚁金服旗下的用户数据和金融业务,也是支付宝小程序征服线下场景的利器。

而且,支付宝小程序可以通过蚂蚁金服信用分为线下商业活动提供信用背书,然后数据再反馈回信用体系,是一种双赢的举措,而这一点,也正是微信所欠缺的。也为此,腾讯财付通推出了腾讯信用分,希望借此抗衡支付宝信用分。

线下商业一直是微信的弱势,当支付宝小程序凭着强大的线下拓展能力进军线下,微信小程序急了吗?

不过,不管支付宝和微信如何对战,两家的小程序如何实现线下场景的挖掘与深化,对于用户而言,都是有利的,两者竞争与碰撞,必定会诞生更多的优惠政策及福利,而随着两大巨头大战,小程序也将再次进入大众用户的眼中,因此可能会引来一波巨大的流量,你准备好迎接这一波流量了吗?